饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗?( 四 ) 饥饿营销不灵

adidas清楚，无法量产就不能实现销售野心，消费者对品牌的热情也需要足够新鲜且能够买到的“爆款”作为支撑点，Yeezy就是能够为品牌带来新鲜血液的其中一个切口。

CEO Kasper Roslash;rsted坦承，现在的消费者喜好更加变幻无常，这既是机遇，也是威胁

2018财年上半年，adidas集团销售额同比上涨3.1%至108.09亿欧元，不及去年同期19.7%的双位数增幅，净利润则大涨52.7%至9.6亿欧元。其中，adidas销售额同比增长11.6%至97.72亿欧元，Reebok销售额则下跌3%至8.28亿欧元。

据时尚商业快讯最新消息，adidas近日在Twitter官方账号上宣布将在adidas APP中加入热门产品的购买系统，恢复“抢爆款”的功能。

今年7月，adidas因技术漏洞正式关闭其于2015年为避免球迷入手联名或限量款球鞋而彻夜排队所推出的adidas Confirmed App，但是显然，“抢爆款”依然是消费者目前的一种消费习惯。

饥饿营销不灵，adidas要靠Yeezy收割业绩了吗?( 四 )