瑜伽、舞蹈斩获男士“芳心”?一文看2018国内运动消费市场趋势( 八 )

2026-01-01

以国货代表品牌李宁为例，凭借出色的设计和营销手段，在2018年1月纽约时装周上实现了脱胎换骨逆袭。《报告》也显示，其创新设计元素颇具成效，走秀同款带动商品件均单价是整体3月单价4倍。其中鞋类最受线上消费者喜爱，销售额占比最高。

在“小白鞋”的风潮中，国货也更胜一筹，CBNData消费大数据显示，国产品牌小白鞋的消费额增速高出其他品牌83%。热度提升前五品牌中，李宁、回力和飞跃占据前三甲，尤其是上海鞋业老品牌代表回力和飞跃，因“小白鞋”的走红再度“翻红”，成为时尚新宠。

CBNData高级数据分析师王晴雯表示，近年来，国家政策大力支持全民健身。同时，民众对于健身意识也全面提升，健身热情高涨。我们通过CBNData消费大数据对线上运动消费人群从2015年4月至2018年3月的数据研究，总结了五大消费趋势关键词:性别模糊、多元专业、时尚有型、明星效应和本土品牌。

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