瑜伽、舞蹈斩获男士“芳心”?一文看2018国内运动消费市场趋势( 六 )
关键词四:明星效应
消费者更愿意为明星同款支付溢价
随着追星族日益年轻化，流量明星的带货力日益凸显，消费者更愿意为明星同款支付溢价。因此越来越多的运动品牌开始选择当红流量明星代言，推动品牌销售额增长。
《报告》发现，明星同款中带货效果最明显的是运动鞋服品类和瑜伽品类，其中板鞋/休闲鞋的明星效应最为凸显。同时，明星同款极大程度上带动了相关品类的单价，以板鞋/休闲鞋为例，件均价提升近4成。
总体来看，消费者在鞋类上更愿意向明星看齐。权志龙、陈伟霆和鹿晗占据明星同款运动品类带货前三甲，其中前两位都是带动了鞋类的热度提升。
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