珍贵公共品牌“阳澄湖大闸蟹”不容被滥用（：阳澄湖大闸蟹：珍贵的公共品牌岂容

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本文标题：珍贵公共品牌“阳澄湖大闸蟹”不容被滥用

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“阳澄湖大闸蟹”遭遇的这一公共品牌困境，也是一个令人担忧的普遍的类现象。既然防伪升级、教育警示，难以从根本上解决问题，那么，公共品牌被滥用，还得在更深层次上找对策、想办法。

前天，媒体曝光了阳澄湖大闸蟹市场的诸多乱象，尤其在流通环节，存在用外地“过水蟹”以假充真、短斤缺两等问题，如此弄虚作假，着实令人气愤。

“阳澄湖大闸蟹”是国家地理标志产品，也是苏州最著名的品牌之一。“一方水土养一方蟹”，阳澄湖湖岸曲折多褶、岸滩宽阔、底部平坦，再加上独特的水系、水文、水源等自然条件，孕育了丰富多样的水产生物资源，也养成了“阳澄湖大闸蟹”的独特品质。这一珍贵的公共品牌，得天独厚，来之不易。从理论上来说，这一公共品牌应当受到生产地域范围、产品品种、品质管理、品牌使用许可、品牌营销和传播等协同和约束。但是，在现实市场环境下，由于种种原因，实际情形却是“人人可用，却乏人维护”。

从更大范围来看，“阳澄湖大闸蟹”遭遇的这一公共品牌困境，也是一个令人担忧的普遍的类现象。

据了解，目前全国有区域公共农产品品牌500多个，大多数都面临着同样的难题。一方面，农产品兼具地域性和同质性，使“借光”变得容易，譬如大闸蟹的养殖仅在江苏就有很多个地方，仅仅看“长相”，不是老吃客很难分辨；另一方面，公共品牌附加值高，又不为个人或企业所独有。受利益驱动，一些个体售假者中饱私囊，品牌损失后果由集体共同承担。而相关的外地蟹农由于也是直接受益者，因此就形成了利益链。而其危害之大，也显而易见：少数人为了眼前利益，损害了大多数人的长远利益。