圣诞来临实体店体验式消费主打“仪式感” 今天就是平安夜了

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本文标题：圣诞来临实体店体验式消费主打“仪式感”

今天就是平安夜了，作为商场年底大促的一个关键性节点，在陈列美化、圣诞折扣之外，今年无锡各大商家在体验式互动上下足功夫。

营造“仪式感”

“总归要买圣诞礼物的，赶紧趁今天来。”昨天中午，在地铁三阳广场站，几乎每条商业街上都热闹非凡。采访人员随机问了一些逛街的年轻人，许多都是出来买礼物的。至于究竟去哪家商场，“随便逛逛”。

家住安镇的张女士边看着孩子在用力踩地面上由灯光造出的“兔子”、“狐狸”边回答采访人员。“人实在是太多了！”在荟聚现场不时听到这样的感慨，尤其在2楼、3楼等给宝宝活动的宜家中庭、太湖中庭，一眼望去几乎看不到单纯逛街的人，全是带着小朋友的家长。

圣诞的气氛早在半个月甚至一个月前就已经弥漫锡城，靠的就是各家商场争奇斗艳的美陈。一年一度的圣诞节，最重要的美陈当然是圣诞树和圣诞老人以及麋鹿。不过既然各家都会有这些“基本元素”，如何在残酷的抢人大战中吸引市民的脚步成了商家们的重点问题。相比去年各种IP 展，今年各家争夺的则是市民的“仪式感”。

多家商场都有圣诞飘雪增加“圣诞party”的仪式感——作为本土百货的代表，大东方百货在拥有针对年轻人的初young巷以及赶在今年圣诞前开业的家居集合馆之后，针对年轻客群的活动已经不再只停留在商场外的美陈展览以及常规圣诞巡游中。今天晚上将有浪漫飘雪、圣诞小天使演奏钢琴曲、圣诞管弦乐现场演奏、智能机器人跳舞等精致活动。此外，走唯美路线的还有万象城的圣诞飘雪、手绘精灵长卷、外籍乐队演出；　清扬路茂业的人工造雪等等。

大促才是目的

眼花缭乱的活动和美陈只是吸引消费者走进商场的理由，营造出“东风夜放花千树”的效果。但是，年底大促才是商家们的目的。

相对于购物中心各个品牌的自行促销，百货商场的整体促销更加抢眼。有直接打折类：大东方百货、三阳百盛服饰类3-6折，宜家超400件促销单品低至5折；还有赶在年底积分清零前的积分类，如八佰伴1000积分兑换100元无门槛服饰券，荟聚昨天的双倍积分；也有换购、返现类，如恒隆广场满消费满1580元，加1元换购价值898元限量款手镯，海岸城满1000元返100元；　各类餐饮美食的买一赠一类更是数不胜数。