圣诞来临 实体店体验式消费主打“仪式感”( 二 )
超市则抓住“吃货”心理，在新开辟的“圣诞专区”打出“进口狂欢”口号促销葡萄酒、零食等进口食品。
相对而言，除了荟聚仍然有文化IP类童话剧演出，以及海岸城的非遗集市外，去年大家一拥而上的“IP展”今年反而又开始回归为圣诞老人、巡游等“基础元素”。“现在纯做静态展不是很吸引家长，家长更注重孩子的互动，不要限于纯玩，也希望寓教于乐，得到更多讯息。这也要求商场在展览中增加这方面的内容。”中山路某商场企划人士介绍，对于年轻人的话，既然消费者更看重“仪式感”，那么IP元素没有比圣诞节本身的飘雪、圣诞老人更为贴切的。至于怎么从同质化中杀出重围，则是美陈和活动本身吸引力的比拼。
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