iPhone8跌破4000元苹果手机降价能否挽回销量下滑( 四 ) 上市不足3个月的iPhoneXR比官网价格低1

　　定价策略失误致销量下滑

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　　2019年1月2日，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元到930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%到38.5%下修至38%左右。

　　而在这份信中，库克称预计从假日季起，iPhone在中国的销量将低于预期，其原因部分与中美贸易关系紧张有关，另外也有其他因素，例如苹果提供了更便宜的iPhone电池更换服务等。库克在这封信中写道：“虽然我们预测到主要新兴市场将面临一些挑战，但我们没能预见到经济增速放缓的程度，尤其是在大中华区。”

　　很多外媒认为库克将业绩下滑的原因“甩锅”给中国显然是不负责。CNN表示，虽然库克强调了中国的影响，但他也承认，购买新iPhone的人数“没有像公司所期望在其他发达市场的那么多”。

　　多年来，iPhone一直是苹果公司的主要赚钱工具，曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量的下滑，去年11月，多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。

　　而苹果公司已经转向使消费者为每台设备支付更高的价格。这一定价策略使得iPhone的零售价越来越高，定价方式的失误或才是iPhone产品销量下滑的直接原因。

　　如今国内手机市场的现状，则让iPhone这一失误的定价策略被放大了数倍。作为手机新生代，中国的95后和00后已经不再将iPhone视为标配。他们大多受自己的“爱豆”召唤，更乐意使用vivo、OPPO等由自己喜爱明星代言的手机。另外一个现状是，中国的手机新生代更多的还需要家中的支持，但是很少有家长愿意为还在上学的孩子购买超过万元的手机产品。而作为iPhone产品主力消费人群的80后和90后，也在被国产品牌分化。此外，对于他们来说，万元的价格虽然还能支付，但是iPhone近些年新品同质化的趋势明显，花万元只为换一个看上去差不多的手机，这难以说服他们进行购买。(张鑫)