虽然苹果持续面临来自中国本土手机品牌的竞争，但它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。苹果最便宜的手机是iPhoneSE，但是其最低售价也为3288元（苹果官网售价）。其他iPhone的售价大都超过4200元。在中国高端智能手机SKU前十榜单中，苹果占了5席。榜单中的其他产品包括华为的Mate9和三星的GalaxyS7edge。但仅凭iPhone7系列，苹果就合计占据了中国高端智能手机市场超过71%的市场份额，更不用说它还有其他机型。
从长远来看，苹果CEO库克对中国市场保持乐观，虽然它面临微信软件生态系统的竞争，微信支持Android和iPhone设备。最近，苹果任命原无线技术副总裁葛越（IsabelGeMahe）为副总裁及大中华区董事总经理，这个职位是新设的。
很快iPhone就会迎来10周岁生日，iPhone8马上就会发布，用来纪念这个非同一般的生日，一些分析师认为，iPhone8可以帮助苹果在中国提升影响力。根据FactSet的预计，9月所在季度苹果大中国华区的营收将会达到99.6亿美元，上年同期只有87.9亿美元。
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