“CCTV国家品牌计划”涉嫌违法中央广电总台被约谈 “CCTV国家品

　　资料图：国家市场监督管理总局。中新社采访人员贾天勇摄

　　中新网1月17日电据国家市场监管总局网站消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局于1月17日约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

　　国家市场监管总局指出，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌” ，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

　　国家市场监管总局强调，品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌” ，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。