移动互联网平台打响“粉丝争夺战”( 二 )

2026-01-27 飞机零件从天而降

　　在PC（个人计算机）时代，最有效的用户增长模式是通过优质渠道引流，包括门户、导航、搜索、浏览器、预装、安全软件等都是当时主要的用户增长渠道。

　　随着移动互联网上半场的到来，接入渠道发生了重大变化，许多传统渠道被颠覆。在入口方面，移动设备自身系统自带的应用商店成为目前公认最大渠道入口。此外，与手机厂商合作预装APP、线上获客与线下地推相结合等方式，也是移动互联网争夺流量的常规手段。

　　当前，市场正处于从移动互联网上半场过渡到移动互联网下半场的阶段，应用商店逐渐沦为一个纯粹的下载渠道，包括微信在内的一些超级APP ，在用户分发方面掌握了巨大的话语权。

　　因而，在仅靠渠道难以突围的情况下，整个行业都开始加大对用户增长模式的研究力度。如何从微信中获得“种子用户” ，如何设计一套吸引用户形成裂变行为的用户增长模式，成为许多移动互联网企业“涨粉”的必修课。

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