“小猪佩奇”走红我们到底需要什么样的文化IP？( 二 ) 佩奇

小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表示：“我们的小猪有一个非常好的家庭观念，就是一个轻松无压的家庭气氛，和谐平等的亲戚关系。”

2015年中国开始实施全面二孩政策，《小猪佩奇》同年6月被引进，短时间内获得大量关注，到2017年末，小猪佩奇开始在中国社交媒体受到年轻人追捧。截至2018年年底，动画片《小猪佩奇》豆瓣评分已达9.1分，在国内年播放量达100亿次。小猪佩奇的反萌差激发了年轻人追求新颖事物的心理，让这个原本在儿童群体中关注度极高的IP，逐渐展露出更多的商业机会，甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来，接连推出联名款。

包冉分析：“在版权行业，有一个IP外延的递进概念。(小猪佩奇)其实它一直很火，只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是孩子，在这个年龄段的孩子中，形成了非常强的一个IP，深受它的鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子会长大的，就像我们小时候看的《大闹天宫》，到现在仍然印象深刻，依然会看‘复刻版’，这是IP的继承、演进。第二，就是随着社交网络的普及，很多低龄化的IP形象也被放射到成人群体中，这是社交网络上非常普遍的现象。”

目前，“小猪佩奇”已经拥有800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。这只粉红小猪何以能如此成功？有分析指出，作为一部以家庭和友情为核心主题的学龄前动画片，《小猪佩奇》所传递的正能量教育意义和无处不在的幽默是该作品能够在全球广受欢迎的根本原因。更值得称道的是，早在佩奇全面火起来之前，佩奇的版权方已经通过版权许可代理方和维权代理方，在拓展版权合作的同时毫不手软地打击盗版，尽可能提高了佩奇的版权收益、降低了盗版损失。

在动漫产业较发达的国家，IP的授权和运营是产业链上的重要环节，也是主要的变现途径。随着中国动漫产业近年来的大发展，不少动漫作品不管是在内容制作还是在营销推广上，都取得了很大进步，IP意识也不断提升。包冉指出，本土IP产业要实现更大的成长，长青的优质内容、高效的营销推广和强有力的版权保护必不可少。

包冉认为，如果没有越来越完善的版权保护体系，本土IP产业很难实现更大成长。产品一定要专业，既然针对0—8岁或者更低龄的孩子，比如天线宝宝、小猪佩奇，一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的心理教育专家来助阵。