“小猪佩奇”走红我们到底需要什么样的文化IP？佩奇

[猪年话金猪]小猪佩奇走红我们需要什么样的文化IP？

央广网北京2月8日消息(采访人员李思默)据中国之声《新闻纵横》报道，春节前，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，在网络上一夜刷屏，好评如潮，也催生了“啥是佩奇”这个2019年首个流行语。但凭借该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后，口碑却不尽如人意，截至昨天(7日)，它的豆瓣评分仅4.4分，票房表现在春节档里也只能排在中下游，有网友甚至吐槽它是“欺骗感情的圈钱之作”。

虽然官方授权的电影成绩不佳，但“小猪佩奇”本尊仍然是流行于大人与孩子之中的网红卡通形象。回家的高铁上、家庭的饭桌边，很多孩子目不转睛盯着的，都是这只神奇的小猪。那么，“小猪佩奇”究竟为何走红，对于国产IP的培养又有哪些借鉴作用？

作为大年初一上映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》并没有像多数电影的宣传片一样，摘取张力十足的戏剧片段，而是讲述了一个“啥是佩奇”的故事。

留守老人李玉宝不知道自己孙子想要的“佩奇”是什么，全村四处打听，在啼笑皆非与感动中，李玉宝终于明白了什么是佩奇，原来就是一只粉红色的卡通猪，于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟，将视角触及到了村庄里一户人家，质朴的老中青三代之间浓浓的亲情，虽然有着代沟，但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事，小猪佩奇来了一波温情营销，打动了每一个在外漂泊的孩子。

IP的本意是“intellectual property”即知识产权。这个词在网络上被赋予了更深刻的含义，也就是能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。农历猪年，与“小猪”有关的IP那么多，为什么一夜爆红的是“佩奇”？互联网行业专家包冉认为，真正打动大家的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。

包冉说，春节，才是这个宣传短片最大的IP，其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了，全世界都知道这个大IP，在这个IP之上，叠加小猪佩奇，这是年轻人耳熟能详，而且比较萌的一个IP形象，两者产生了化学反应，再辅之以社交网络的放大，才形成了一个所谓全民娱乐、全民共知的社交网络盛况。这是IP叠加的力量。

在这一波热潮之前，“小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP。只有半张脸，长得酷似吹风机，卡通形象“小猪佩奇”是一部英国学前电视动画片的主人公，动画剧集讲述的是粉红色小猪佩奇与家人的愉快经历。从2004年开始在英国播出，迄今为止，这部动画剧集共推出了6季，已经在全球180个地区播放，并获得多个动画奖项。