2019央视春晚书写融媒体传播新篇章( 二 ) 事实上

　　立体式全覆盖，春晚离受众更近。当前“终端随人走、信息围人转”已经成为信息传播新态势，媒体融合堪为时代所向、大势所趋。除夕当晚，通过电视、广播、互联网等载体，央视猪年春晚实现了多样态、多终端、立体式、全覆盖传播。各种媒介资源、生产要素有效整合，覆盖了不同类型受众群体，实现了信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让春晚离受众更近。

　　强化互动参与，春晚联欢氛围浓。除了随着播出进程实时对春晚节目和精彩片段进行剪辑和包装，并以短视频形式在移动端发布外，央视春晚还联合百度与抖音，以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新。创新融媒体内容和传播样式，变强调输出为强化互动，猪年春晚在实现大小屏无缝连接基础上扩大群众参与，带动年轻观众从小屏回归大屏，增添了联欢氛围。

　　挖掘节目价值，老品牌有新活力。自1983年举办至今，央视春节联欢晚会已经成了中国规模最大、最受关注、收视率最高、影响力最大的综艺晚会。如何让老品牌焕发新活力？央视春晚对传播渠道重新构建，对节目价值进行深入挖掘，探索融合发展“新路径”、拓展融合发展“新空间” ，实现了“珍惜团圆，陪父母一起看春晚”核心主题内容升级，形成了全球华人大联欢。