2019央视春晚书写融媒体传播新篇章( 三 )
2019央视春晚创下了收视传播新纪录 。 据统计 ， 在直播期间 ， 通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道 ， 海内外收视观众总规模达11.73亿人 ， 比去年同时段观众规模提升约4200万人 。 其中 ， 通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人 ， 相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人；国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人；通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人 ， 相对去年同时段海外观众收视规模增加1100万人 。
“春晚 ， 除夕夜最温暖的陪伴 。 ”除夕之夜 ， 一家人守在电视机前看春晚 ， 这既是一种幸福 ， 也是一种“年味” 。 而今借助多媒体矩阵传播 ， 实现了猪年春晚的媒体属性和社交属性完美融合 ， 用多维互动形式延伸了春晚舞台 ， 为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路 。 这也启示着我们 ， 在新时代推动媒体融合发展 ， 必须坚持一体化发展方向 ， 以深化改革推进深度融合 。 （特约评论员 秦华）
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