“年味”文化成为春节出行及旅游消费核心驱动力( 六 ) 尽管后半程遭遇了

春节黄金周旅游具体玩法方面，除了传统的跟团游外，家庭定制游、小包团定制等深受高端人群喜爱，到三亚等地旅居过年也成为部分北方中产阶层的新选择。

“年”文化是春节旅游消费最大驱动力

与其他假期以休闲驱动为主的旅游消费相比，春节期间的旅游消费明显呈现出较强的文化驱动。来自同程艺龙的春节出行大数据显示， “回家过年”是春节期间居民交通出行及住宿的第一大驱动因素。为了回家而出行，以及为了团圆而出行，是居民春节交通及住宿消费的主要动机。因此， “过团圆年”的传统观念是居民春节出行需求最主要的内在驱动力。

而来自同程国旅的春节黄金周旅游度假大数据显示，寻找传统“年味”已经成为人们节日期间选择周边游、国内游目的地和具体旅游产品的核心驱动力，乡村游、民俗游成为春节旅游消费热点， “红红火火过大年”的传统观念为相关目的地、景点带去了庞大的节日客流，主题乐园、民俗类演艺、古镇古村等景点也因此“人气爆棚” 。另外，全家一起出游，在旅途中庆祝中国年的场景日益普遍化，春节旅游消费的“仪式感”逐渐得以强化，成为城镇居民的“新年俗” 。