600岁的故宫“卖萌耍酷”成功走红( 二 ) 600岁故宫在

　　为了一睹“故宫的夜” ，无数网友熬夜“决战紫禁之巅” 。售票系统的崩溃，或许说明故宫网站的服务器低估了网友的热情。毫无疑问，这波操作，再次展示了故宫近年来所积累的巨大人气。

　　建院94年来首次举办“灯会” ，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放——故宫一口气连刷三个“首次” ，确实具有开创性意义。如此大手笔，与其近些年所塑造的“网红”身份毫无违和感。从周边文创产品开发，如去年年底推出的故宫口红，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目，这些年故宫“卖得了萌，耍得了酷” ，实现名副其实的“高调奢华有内涵” ，斩获无数流量和人气。

　　600岁故宫在创新传统文化传播方式，以及文创产品开发上的成功，以实力证明，并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，但在其“走红”的故事中，传统文化传播完全可以找到可供学习的章法。