故宫首晒“账本”：文创收入15亿，超1500家A股公司( 二 )
另据济研咨询统计 ， 故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元 。 而在2017年 ， 故宫文创部线下收入近1亿元 ， 线上淘宝网店收入近5000万元 。 此外 ， 故宫也有其他部门贡献文创产品收入 ， 故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元 。
实际上 ， 早在2010年10月 ， 故宫淘宝就已经上线 ， 开始售卖周边产品 。 但在一开始 ， 这些周边产品与旅游景点的纪念品无异 ， 价格高昂、质量一般、新意不大 。 直到2013年 ， 故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后 ， 才开启了自己的超级IP之旅 。
这种转变 ， 首先来自于观念上的革新 。
单霁翔说 ， “过去我们叫文化产品 ， 现在我们知道了 ， 中间必须加两个字 ， 创意 。 什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活 ， 人们生活需要什么研发什么 。 第二个 ， 就是要深入地挖掘我们的文化资源 ， 把文化资源提炼出来 ， 和人们的生活对接 ， 人们才会喜欢 。 ”
推荐阅读
![[大凤娱乐]中国小伙狂怼美国代表，快出道吧，韩综《77亿的爱》大谈疫情](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200415/20200415140319072682a_t.jpeg)
- #讲故事的女人#来到龙椅前，掏出了龙椅下，隐藏多年的“宝贝”，溥仪晚年去故宫
- 「八千女鬼上山」但却不全是用来喝的！，故宫里面有那么多口水井
- #历史控#工人修复时发现600年前秘密，专家：朱棣好狠的心，故宫地砖损坏
- #历史控#被抓获后，轻功之谜解开，他用“轻功”飞檐走壁盗走故宫15亿文物
- 「全球变暖」“我在水下5950米，看到了故宫”
- #网络游戏#创梦天地：游戏收入带动总营收升18.1% 将和故宫展开合作
- 『港股解码』【会议直击】创梦天地：游戏收入带动总营收升18.1% 将和故宫展开合作，原创
- [故宫]曾与北京南京齐名，建了比故宫还大的皇城却没用，现在只是一个县
- 『卢华的电子琴』故宫中龙椅坐着舒服吗？溥仪重游紫禁城说出真相：不是那么好做的
- 『全球变暖』“我在水下6000米，看到北京故宫！! ! ! ”