故宫首晒“账本”：文创收入15亿，超1500家A股公司( 三 )
他举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子 。 比如神骏水果叉就来自于乾隆皇帝大阅图 ， 而由于图中的乾隆皇帝“不好看” ， 于是只采用了马的形象 ， 水果叉叉在马身上又被认为“不符合保护动物的观念” ， 最后才成了目前的造型 。
新媒体运营的成功是故宫IP能够“活起来”的另一大关键 。
2014年8月1日 ， “故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式 ， 展现了“一个自信坦然 ， 还带着一点幽默”的雍正 ， 并在微信朋友圈刷屏 ， 从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心 ， 也起到了非常好的带货效果 。
目前 ， “故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万+ ， 经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化 ， 然后不经意间卖起货来 。 比如去年中秋节这篇《宋徽宗——古代帝王审美的巅峰》 ， 当你正沉浸于宋徽宗的审美时 ， “如同宋徽宗的文艺一般清淡却又丰富”的故宫月饼来了……
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