故宫文创一年进账15亿 2000余家博物馆跃跃欲试( 六 ) 从春节到元宵

2019年春节期间， 21世纪经济报道采访人员在湖北省博物馆看到，博物馆过大年的氛围在武汉也很热闹，博物馆工作人员介绍，来访游客居多，也有很多本地家长带着孩子过来，人气比往年旺了很多。

在博物馆一楼的文创产品区，货物品类依旧停留在抱枕、书签、马克杯、钥匙扣等阶段，比故宫博物院、苏州博物馆的产品类型要少很多，但现场销售情况不错。有家长帮孩子挑选带给同学的纪念品，刻有楚文化印记的书签、扇子等很受欢迎。

杜浩告诉21世纪经济报道采访人员，现在国内许多地方在搞文创，但很多依旧还是处于复制与被复制、模仿与被模仿的阶段，同质化严重，缺乏独创性、差异性和生命力。故宫文创产品的成功，不是单点上的创意突围，是“利用IP ，借助文创，系统布局，面向市场，整合元素，开发精品，贴近民生，影响生活”的整体创新。故宫文创产品数量多达1万余种，大多体现了三个特性，即元素性、创新性和故事性。