北京跨年促销节带动全城消费 展现“新”消费趋势( 三 )
大数据揭示“新”消费趋势
2019跨年促销节在参与企业数量、时间跨度以及商品规模上均创下新的纪录 。 以本次促销活动大数据为基础的《跨年“新”消费报告》 ， 通过梳理大数据、扫描消费渠道、解读消费案例、专家观点建议等方式 ， 立体、全面地描画出2019年的“新”消费画像 。
根据报告 ， 消费者做出购买选择时已不再仅关注商品本身 ， 而是追求更多的附加值 ， 更看重商品中蕴含的文化、带来的新奇体验和自我个性的彰显 。 例老字号品牌内联升与知名文创IP联合推出的新款产品在活动期间实现300余万元的线下销售 。
报告显示 ， 品质消费成为消费升级最显著的特征 。 活动期间 ， 文创、电影、美妆、服饰等品类的销售增长明显 ， 人们对的消费需求从“有的用”提升为“用的好” 。 如绿色有机食品、智能家居用品、新型数码产品销售红火 ， 海外购销售额同比增长50% 。
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