进军欧美，深耕全球 奇瑞加快品牌“走上去”( 四 )
事实上 ， 早在2017年9月 ， 奇瑞就已经在法兰克福车展上推出了星途TX 。 彼时 ， 就有不少业内人士指出 ， “奇瑞是为进入欧洲和北美市场做准备” 。 对于这一观点 ， 冯平直言不讳地表示 ， “奇瑞汽车确实在往这个方向努力 。 但考虑到欧美市场对汽车的使用和安全标准是全球范围内最严格的 ， 当地消费者对于产品的关注点也区别国内以及其他地区的消费者 。 这些提醒我们不能贸然进入欧美市场 ， 而是先要对当地消费者文化、环境、习惯等进行深入地研究和了解 ， 再制定符合当地市场的产品规划、营销策略” 。
在产品规划方面 ， 奇瑞为了确保投入市场的产品能够更好地切合当地消费者的审美需求 ， 在去年10月份邀请原任职宝马汽车的全球知名汽车设计师凯文-莱斯（Kevin Rice）担任奇瑞汽车造型副总裁兼全球首席设计师 。 凯文-莱斯直言 ， “奇瑞的未来设计格调是全球化 ， 未来奇瑞汽车的设计可以和国际顶尖设计同台竞技” 。
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