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进军欧美，深耕全球 奇瑞加快品牌“走上去”( 五 )

在加大设计投入的同时 ， 奇瑞还在不断完善其全球研发体系 ， 除了已经启用的欧洲研发中心外 ， 还在北美和南美建立研发中心 。 在业内人士看来 ， 这一研发布局将为奇瑞打造具有全球影响力的国际品牌奠定坚实的基础 。 “如果奇瑞能够如愿进入欧美市场 ， 并获得欧美消费者的喜欢和认可 ， 肯定能促进品牌向上” ， 冯平说 。

深耕全球价值链

在进军欧美的同时 ， “奇瑞在拉美、东欧以及中东等地区的布局 ， 同样也能实现品牌向上” ， 冯平分析指出 ， “奇瑞通过建厂、本土化、深耕全价值链 ， 融入当地社会 ， 这也是一种‘走上去’的方式 。 ”

其实 ， 奇瑞在2015年发布的“技术、品质、国际化”转型2.0战略 ， 就已经表明其开始谋划将单纯的产品输出升级为包含产品、技术、品牌和文化在内的多元化输出 。


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