“影视+旅游”，打造文旅市场新引擎( 二 )
“影视+旅游”体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系 。 影视与旅游深度融合 ， 体现精神与物质的结合 ， 产生的立体辐射效果显而易见 。 一方面 ， 旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵 ， 影视剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接 ， 就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中 ， 这样一来旅游地提高了知名度 ， 也增添了文化内涵；另一方面 ， 好的电影必须是以市场为导向 ， 抓住消费者需求特点 ， 追求票房口碑双丰收 ， 才能为之后的影视文化旅游产品开发打好基础 。 当年电影《泰囧》带火了国内的泰国旅游线路 ， 这是拓宽影视产业外延的经典案例 。 事实上 ， 往往一部成功的电影或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品 ， 带动整条产业链的良性运行 。
“影视+旅游”带来的产业延伸和创意体验应当融影视、产业、文化于一体 。 据全国旅游项目管理系统的统计显示 ， 目前全国在建的旅游综合体项目2027个 ， 占全部在建旅游项目数量的19.2% 。 在文化产业成为国民经济支柱产业的今天 ， 影视文化主题成为发展各地文化旅游产业的一个强有力引擎 。 要让人造主题景区有生命力 ， 必须为之注入灵魂 ， 即文化内涵 。 缺乏历史文化内涵的影视基地 ， 其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力 。 因此 ， 应充分结合市场需求 ， 对不同层次、不同群体的文化消费有较为清醒的认识和定位 ， 保持投资文化的长远眼光和对文化的持久热情 。 不可否认 ， “旅游+影视基地”已经成为影视文化趋势 。 未来 ， “文化+影视基地+旅游”的模式还将继续在文化旅游商业地产的市场上占据一席之地 。
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