请孔子做“超级代言人”，酒业文化竞争升级版长什么样？( 五 ) 文化之争的升

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文化之争的升级版，是品牌美学的较量？

众所周知，舞剧与电影和电视节目不一样，观众们置身现场观看演出，没有屏幕的隔阂，视觉震撼和情绪感染都来得更为强烈。这是植入电影、冠名电视节目都无法达到的品牌培育效果。

进一步来看泸州老窖这次文化传播，实际上，这波操作已经超越了对文化本身的追求，更多地体现在基于传统文化的美学追求。也就是在泸州老窖原有品牌底蕴的基础上，将“美”变成一种品牌号召力。

从这台舞剧的观感来说，尤其能感受到泸州老窖对品牌美学与精神共鸣的深切追求。有观众谈到：“说舞剧其实更像是舞蹈诗，是因为它的身体和灵魂都能感受到美，审美性和艺术性令人感动。 ”

因美而引发的共鸣，素来力量强大。

15年前，电影《杯酒人生》在美国上映。片中两位男主，一个是婚前出来放风的浪荡公子，一个是郁郁不得志的小说作家，他们驱车前行，一路开到纳帕谷，在那里邂逅葡萄酒与爱情，审视自己的内心。

影片中的情节和画面，触动了不少美国人，他们为此奔赴纳帕谷，甚至因此对黑皮诺这个品种大为改观。

再如2017年上映的电影《无问西东》，讲述了几代清华人的选择与信仰，引发不少对西南联大的美好怀想，也唤起人们心中的无限感动。那段时间，不少朋友来京会特意到清华校园走走。就好像一种精神号召。

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