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“新媒体化生存”的需求( 六 )

张扬了人们的个性化创意

目前 ， 抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台 ， 正如火如荼地发展 ， 短视频创作者的草根化 ， 正是短视频传播快速崛起的又一重要因素 。

在网络新时代 ， 网民的创意是无限的 ， 网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容 。 同时 ， 主流媒体在主流内容的短视频化实践中 ， 也顺应了“期待创意”的用户观看期待 ， 展示了不少同样富有创意的内容表达 。

这种用户个性化创意的张扬 ， 一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强 ， 提升了短视频的传播效果；二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时 ， 也带来了传播上的用户大量观看视频 ， 形成草根网民之间的互动和对话 ， 二者相辅相成 ， 共同提升了用户黏着度 。


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