巨头为何争夺小程序？( 十 ) 人们总是高估

“小程序是未来必然的趋势，因为APP还要下载安装，网页的体验又太糟糕。 ”一手打造了微信和微信小程序的张小龙说， “用完即走”是小程序的核心理念。

从本质上说，小程序就是一个传统原生APP的简化版，虽然功能和用户体验打了折扣，但它免去了用户下载安装注册等复杂流程。

让用户下载安装和经常打开APP正在变得越来越难。来自App Annie、Forrester等调研公司的研究数据显示，一般普通用户经常使用的APP不会超过10个，下载安装在手机里的APP一般不会超过30个。

“头部通吃”被认为是APP生态的一大弊端，大量的APP并没有办法被用户使用到。而类似苹果App store统一下载入口的分发模式，也使得二八效应明显，强者愈强、赢家通吃。这些都是张小龙希望小程序改变的生态模式。小程序的生态逻辑核心是去中心化，没有统一入口和分发平台，用户获取小程序的方式只有两种：好友分享和搜索直达。