从A到D、从小喝到大、喝50箱长到183…广告词尺度怎么量？( 二 ) 近日

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早晚一杯，白白嫩嫩（消费者供图）

从A变到D、从小喝到大、早晚一杯，白白嫩嫩、喝了50箱，长到183……从字面意思来看，这类广告词表达的模棱两可，推广宣传的准确性上欠缺。商家用这样一种较为隐晦而又富有挑逗性的双关语，来打法律法规的“擦边球” ，令消费者会心一笑，这正是商家要达到的宣传效果——他家的饮料有丰胸、美白和增高的功效。

微博知名法律博主“谈典看法”接受《消费者报道》采访时分析，喝个饮料就能丰胸、美白和增高？这很明显是在误导消费者，夸大产品功效，违反了广告法的规定。而这类广告最大的特色——低俗和挑逗，更是违反了广告法“以健康的表现形式表达广告内容”和“广告不得含有淫秽、色情内容”等规定，甚至可以被定性为虚假广告。若查实属于虚假违法广告，可由市场监督管理部门责令停止发布广告，并处广告费3-5倍罚款等处罚。

3月5日，娃哈哈在微博回应， “引发众议的AD钙奶是2018年6月推出的留言瓶系列，其中每条内容都选自网友真实留言并获得授权，并非广告语。在接到关于部分瓶身留言的质疑后，我们第一时间对所有留言进行了更加严格的审核，对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。 ”

广告语联想太丰富，小心变成“泥石流”

事实上，我们常能看到巧妙的广告语，将两件相干或不相干的事物放在一起构成特殊的暗示。如六个核桃的“经常用脑，多喝六个核桃” ，营造出该饮品能补脑的效果；光明莫斯利安酸奶“来自长寿村的秘密” ，像在传达一份长寿独家秘方；王老吉的“怕上火，就喝王老吉” ，让凉茶成为降火的代言词；江中猴菇饼干“胃不好，总是不舒服？猴菇饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点” ，似乎暗搓搓与疗效挂钩。