从A到D、从小喝到大、喝50箱长到183…广告词尺度怎么量？( 三 )
这类广告是否越界？北京盈科（广州）律师事务所高级合伙人律师马锦林告诉《消费者报道》 ， 一些广告词虽然未明确载明效果 ， 未直接构成虚构使用商品的效果的情形 ， 但结合其所使用的图片及文字表述来看 ， 其广告所着重凸显的内容易使得消费者对其商品的功效产生误解 ， 在一定程度上亦构成对消费者的误导 ， 存在虚构使用商品效果之嫌 ， 在一定程度上亦构成对消费者的误导 ， 具体认定需要由市场监督管理部门根据其影响范围、程度等进行综合判定 。
我国《广告法》第三条明确规定 ， 广告应当真实、合法 ， 以健康的表现形式表达广告内容 ， 符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求 。 商家在利用广告对自身商品、服务进行推广宣传的过程中 ， 应当遵循该项原则性规定 ， 在利用广告提升经济效益的过程中亦应当注重把握企业自身的社会责任 ， 以真实、合法、健康的变现形式进行表达 ， 实现经济效益与社会责任的统一 ， 如此才能持续、良性发展 。
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