野蛮生长后，母婴平台知识付费路在何方( 七 ) 2019年元旦的

而丁香妈妈却反其道而行之，从一开始就是机构化的团队作战。 2018年，丁香妈妈APP上线，全平台用户量突破1000万；单价99元的丁香妈妈原创课程《妈妈的塑形课》一上线销量便突破63000份，《宝宝安全用药指南》单价99元，销量突破48000份。此外，《宝宝辅食课》、《护肤攻略》等多款课程大卖。

优异的成绩，得益于团队作战的功劳。依托丁香园的丁香妈妈，从2014年起便建立了“丁香妈妈”、“好孕学园”、“丁香好孕”等新媒体矩阵，搭建一个比较完备的母婴健康服务平台，知识付费业务也有一套比较成熟的选题、创作和成课体系，其核心竞争力不是一个人的IP ，而是整个团队的创作生产能力。 “依靠个人IP创作是有天花板的，如果个人的思想和内容支撑不去了，那产品和公司也会陷入困境。 ”

机构化作战的另一大优势是建立丰富优质的IP库。机构也是由众多个体组成的，众多优质IP才能保持团队强大的生命力和良性的商业循环。知识付费的大平台纷纷发布了激励优质创作者的计划，如喜马拉雅FM发布了“万人十亿新声计划”、今日头条公布了“千人百万粉计划” 。