2018年电视收视市场回顾( 二 ) 一线导读：传

2、日均观众规模持续降低，观众忠实度稳定发展

电视收视总量的下滑，主要源于开机率的下降， 2018年日均观众到达率只有51.6% ，比2017年同期减少了4.1个百分点，下降幅度为7.4% 。但即使是这样也难以掩盖电视媒体在媒体竞争中的巨大优势，根据CNNIC第43次互联网报告数据显示，截止到2018年12月，我国网民规模达8.29亿，占总人口的59.6% ，相比同期电视97.5%的观众规模仍有一定差距，媒体竞争中电视仍然占据着明显优势。

虽然观众规模有所下降，但观众收视忠实度却保持着稳定的态势， 2018年实际观众人均每天收看电视250分钟，与2017年持平，电视大屏对于喜爱电视节目的这部分观众来说仍然有着一定的吸引力，观众并没有真正远离电视。

3、时移收视为电视收视贡献增量

相比于观众直播收视总量的降低，时移收视数据表明，随着智能设备的普及、网络提速降费的实施、一键回看等技术的革新，时移收视水平在不断提升。在15个重点时移城市中，有10个城市的时移收视量较2017年同期增长；其中长沙和银川时移收视增长超过40% ，尤其是长沙，增幅达到65% ，济南和成都的增幅也超过了30% 。

分年龄段直播和时移收视时间分配比例显示，除了65岁及以上老人，各年龄段观众直播收视都有不同程度的下滑，与此同时，时移收视却在增长，各年龄段观众的时移收视基本都高于2017年同期，其中4-14岁儿童以及25-44岁之间的青年人时移收视比重最高，达到5.4%及以上。