2018年电视收视市场回顾( 三 ) 一线导读：传

在时移收视中，省级上星频道在各年龄段中的竞争力都较强，在各年龄组中时移收视份额都超过了38% ，特别是在4-24岁少年及青年中的时移收视份额均超过61% 。中央级频道的时移收视竞争力则随着年龄的增长而增强，在65岁及以上老人中有35.56%的观众选择时移收看中央台的节目。省级地面频道的时移节目中， 55-64岁年龄段观众贡献的时移收视最多，收视份额为24.07% 。市级频道和其他频道组的时移收视份额相对较小。

二、各级频道组竞争格局

1、中央级频道份额小幅提升，非直播收视份额持续增长

2017年之前，中央级频道、省级上星频道和地面频道基本维持着“三足鼎立”的局面；2017年这种均衡被打破，省级卫视市场份额跌破30%；进入2018年，均衡的状态则进一步被撼动，中央级频道份额稳中略上扬，达到30.3%；而省级上星频道份额出现明显的下滑，市场份额进一步降至26.4% ，比2017年同期减少了2.3个百分点；地面频道组竞争力进一步减弱。

值得一提的是，由于央视拥有俄罗斯世界杯的独家转播权，上半年世界杯这一大型赛事有力提升了央视的市场份额。例如， 2018年中央台五套全天收视份额达到2.71% ，比2017年提升了0.85个百分点，提升幅度高达45.7% ，为中央台频道组整体份额提升做出了贡献。

“其他频道”组的份额在2018年达到18% ，已经是5年前的2倍之多，超过了城市台份额，直逼省级地面频道。 “其他频道”数据中除了包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为，这也反映出智能设备日益普及、智能应用更加方便之后，回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受和使用的状况。