原创<br> 阿里、京东、拼多多“混战”垂直新战场！( 五 ) 原标题：阿里

新加入“下乡”阵列的还有拼多多——

今年2月15日，拼多多宣布将在2019年继续定向直补不低于5亿元人民币，促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。 2018年拼多多已经对“品牌下乡”补贴了5亿元人民币。

资本邦获悉，拼多多的2019年“品牌下乡”活动包括雀巢、立顿、娃哈哈等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。据拼多多官方数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

资本邦预计，未来几年，农村电商还将保持高速发展，成为电商企业的新增长点。

社交电商颠覆传统模式，新玩家突围

传统电商平台重视搜索和分类导购，其特点是“物以类聚”、“人来找货” 。随着流量红利消失，获客成本越来越高，如何获取更多流量、留住用户成为电商平台们面临的最大难题。

这时， “以人为中心”的内容电商和社交电商逐渐兴起。其特点是：通过社交关系自发引流，降低获客成本。用优质内容留住用户，增加粘性和转化率。

2018年，以拼多多、蘑菇街、小红书为代表的社交电商迅速成长，凭借去中心化的营销模式颠覆了传统电商格局，成为电商市场中的一支“生力军” 。数据显示，中国社交电商月活用户量达1.7亿人。

看看电商平台们都是如何玩转社交和内容购物——

拼多多借助微信的流量红利，利用拼团模式快速扩张，短短时间内成为仅次于阿里巴巴、京东的电商巨头。

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