原创<br> 阿里、京东、拼多多“混战”垂直新战场！( 六 ) 原标题：阿里

小红书和蘑菇街平台引入了内容生产者，包括主播、明星、KOL/网络红人、MCN机构、素人等。他们通过短视频、图文分享各种商品和购物心得，从而带动商城销售。

一直希望闯入电商市场的社交巨头——腾讯——终于借助微信生态(如小程序、公众号等场景)成功获得社交电商的入场票。

而“社交情结未死”的阿里巴巴不甘示弱， 2018年初推出“亲情账号” ，鼓励用户把爸妈拉来买买买。去年10月，淘宝APP又上线了小黑群功能，主打熟人拼单购物;内容营销方面，淘宝也没闲着——直播、网红、购物节、二次元，一个都没落下。

随着人们的网购行为发生转变，越来越趋向场景化和碎片化购物。

资本邦预计，未来以社交关系和内容为主导的网络购物会越来越受欢迎。 2019年，传统电商巨头将会发力社交和内容。

2019年2月底，京东商城新成立社交电商业务部。之后在京东财报电话会议上，京东商城CEO徐雷表示，京东成立社交电商部，就是为了推动拼购等业务发展，推动更多女性和低线级城市用户发展。

徐雷进一步指出，由于拼购面对用户的需求特点，它对原有京东平台尾部商家的活跃有很大帮助。 “2019年，京东除了保持对拼购和微信市场的重点关注，还将重点投入两个方面——1.打造更适合拼购和微信市场的供应链能力，如工厂货;2.将会推进对拼购APP的个性化设计。 ”

新兴社交电商玩家则会加速商业化——

2月21日，小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信，称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。 ”

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