“她经济”崛起女性成中国消费主力军( 二 ) 资料图：玲琅

据《双十一数据专题研究报告》统计，在2018年“双11” ，女性消费用户占比高达54.7%；今年2月份发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场不再是男性的主场， 2017年情人节鲜花消费中70%为男性，仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%为女性。

今年49岁的刘遥几乎“掌管”着全家人的消费， “除了我自己的服饰、化妆品外，家里的生活用品、食品，还有老公和孩子的生活必需品基本上都是我购买。 ”《双十一数据专题研究报告》统计显示，女性消费者购买数量最多的十个类目中，仅女装、美妆护理是“悦己消费” ，其他8种都属于“为他消费” ，包括男装、男士内衣、母婴、纸尿布、文教用品、洗护、家居清洁、粮油米面等。

“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。 JDND消费指数和京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾， 2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190% 。此前，天猫的数据也显示， 35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。