原创《复联4》联手体育明星“搞事情”！来华宣传频翻车的漫威这( 四 ) 这“文体两开

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虽说漫威的IP品牌发展至今，首映礼办成什么样已经不会过多影响票房。但在粉丝看来，这样不专业的做法既不能做到讨好观众，还会给远道而来的明星们留下不好的印象。

犯错的漫威并不孤独，好莱坞电影的中国宣传历来是最容易翻车的地带。归咎其主要原因，还是宣传方没有掌握好如何让外国明星接地气的尺度，导致两方文化不能恰当融合。

本土化宣传失败的典型案例，还有2016年在中国上映的《荒野猎人》。当时拿了奥斯卡影帝的“小李”莱昂纳多·迪卡普里奥也是非常兴奋，亲自来北京宣传新片。首映活动上，小李先是进入了写书法环节，结果主持人解释说本来要写“小李”两个字，但“李”太复杂，就让莱昂纳多写了“小” 。这波操作也是让人没看懂。

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写完书法，还给莱昂纳多送了一副“天道酬勤”的字画，被粉丝认为是暗讽莱昂纳多一直拿不到奥斯卡影帝，这次才终于凭借《荒野猎人》成功拿到小金人。这虽然是影迷中间的梗，但拿到正式场合来和本人玩显然不合时宜。

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