原创《复联4》联手体育明星“搞事情”！来华宣传频翻车的漫威这( 六 ) 这“文体两开

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此后这种套路一再被使用：李易峰担任《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”、PG ONE担任《蜘蛛侠：英雄归来》的“中国区说唱大使”、王凯担任《银翼杀手2049》的“首席内容推荐官”、王俊凯任《王牌特工2》的“中国推广大使”并演唱中国推广曲《冷暖》.....

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客观来看，这种套路并不是完全没有作用，在流量明星的带动下，他们的粉丝纷纷走进影院支持，的确有实际的效果。

但这种方法不讨好的本质在于，大多数宣传方没有好好选择明星，最后造成了电影和明星是完全没有关系的强行捆绑。明星也只负责站台宣传或者唱主题曲，和电影内容并没有太多关联。

此外吸引来的明星粉丝，很大一部分也并不是电影的目标观众群，非常容易造成口碑反弹，比如《银翼杀手2049》。这也惹恼了电影和主演明星原有的粉丝群体：他们并不希望票房的增长被明星粉丝完全归功于流量明星的带动，另外非目标观众的涌入也会影响观影体验和在社交网络的讨论体验。

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