黄渤、孙红雷退出《极限挑战》，总导演疑离职，卫视综艺集体衰落( 四 ) 作者：庞李洁

独播剧少、综艺水逆、招商下滑

《极限挑战》诞生于2015年，尽管收视和口碑都在下滑，但目前仍是东方卫视可与其他一线卫视相对抗的王牌节目，对东方卫视的重要性可见一斑。

然而，东方卫视在发展之初，对综艺节目并不重视。 2003年，上海卫视改名为东方卫视之后，喊出了“新闻立台”的口号，这样的定位对于一家地方性卫视而言发展相对艰难。

在国内，央视在新闻方面的权威性无法撼动，地方性卫视很难在时效、独家、硬新闻等方面形成优势。而且，建立全国性乃至世界性的新闻网需要花费巨大的人力物力财力投资，东方卫视当时仅对新闻内容的年投资额就达到了2亿元。但高投资并不意味着高回报，新闻节目的招商力相对较差，东方卫视在开播之际每天17档新闻节目，新闻播出时长达到7个小时，很容易造成入不敷出。

在这样的发展趋势下，东方卫视不得不转变发展方向，摆在面前的路有两条，分别是电视剧和综艺。

1、电视剧：受内容影响，电视剧的收视率波动性较大。而且，随着电视剧版权价格迅速走高，在一定程度上限制着卫视对独播剧的采买力。以2018年为例， Vlinkage数据显示，全年收视TOP20的剧集中，有一半为拼播剧，而东方卫视更是没有一部独播剧上榜，且仅有4部剧收视破1 。

2、综艺：随着2004年《超级女声》等节目带热选秀市场，东方卫视也跟风推出了《我型我秀》《加油好男儿》等节目，收视率在同档期节目中频频夺冠。后来，东方卫视又推出《中国达人秀》《笑傲江湖》《花样姐姐》等构建起自己的综艺矩阵，不过，近几年来，这些节目的影响力也都呈下降趋势，且在同质化发展的大环境下很难引爆市场。