黄渤、孙红雷退出《极限挑战》，总导演疑离职，卫视综艺集体衰落( 六 ) 作者：庞李洁

反观网综市场，则呈现出“神仙打架”的局面，综N代《奇葩说》、《吐槽大会》等脱口秀类节目依然 “耐打” ，新爆款又层出不穷。《明日之子》《偶像练习生》等偶像养成类、《中国新说唱》《这!就是街舞》等垂直类节目百花齐放，且有带动小众文化破圈的能力，不断在互联网市场刷屏，表现相当亮眼。

对此，资本市场最有发言权，据业内人士透露，如今广告商在选择投放渠道时，大多将80%-90%的资源投向互联网平台。

在这样的市场趋势下，流向卫视的广告资源不断缩窄，加剧着卫视资源分布的“马太效应” ，即大部分流向卫视的广告资源集中在一线卫视的头部内容中。正因如此，一些综N代即便收视下滑，但其招商额相对稳定。例如，最新一季的《中国新歌声》冠名费仍达到5亿元，《欢乐喜剧人》在收视巅峰后招商额基本保持在3-4亿之间。

相比之下，网综招商空间更大。例如，《中国有嘻哈》总赞助费5.4亿，《这！就是街舞》总招商额6亿，《热血街舞团》总招商金额6.5亿等，这些节目在初次播出之时，招商额就已站在了一些经过几季热度积累的卫视综艺之上。

对此，一些卫视综艺开始尝试引入互联网元素。例如，《最强大脑》在新一季节目中强化高颜值学霸的标签，走选秀的偶像化路线；浙江卫视联合优酷共同制作《这！就是灌篮》等，台综和网综的界限越来越模糊。然而，台网联合并不能解决用户习惯变化、政策限制、人才流失等实质性的问题。

黄渤、孙红雷退出《极限挑战》，总导演疑离职，卫视综艺集体衰落( 六 )