“品牌自信是企业最大的文化自信”( 四 ) 波司登凭“竞

第一，继续夯实品质基础。作为中国服装领域的标杆品牌之一，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作。 1995年，波司登率先将羽绒服含绒量提升至90% ，引领了中国羽绒服行业的品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好的口碑，其产品畅销72个国家和地区。此外，波司登还逐步加深与国际一流科研机构的合作，在产品面料、功能研发创新方面不断取得新突破。

第二， “竞争战略”的正确指引。芮劲松表示， 2017年11月份，波司登在君智咨询协助下启动“竞争战略” ，进一步强化了品牌与羽绒服产品之间的“强关联” ，进一步巩固了差异化竞争优势。此前，波司登也曾尝试过转型做其它产品，但成果未达预期。本次转型，波司登重回羽绒服主业，围绕消费者认知触点全力攻坚，已建立起“波司登=羽绒服”的核心优势。

“波司登的成功是可以复制的，其背后是企业良好的基础与君智咨询‘竞争战略’的双向融合。 ”谢伟山表示。（经济日报采访人员李治国）