从宁泽涛到张国伟 中国运动员“商业”之路该怎么走( 四 )
中新社采访人员 李卿 摄
资料图：26岁的宁泽涛在生日当天宣布退役 。 中新社采访人员 李卿 摄
这样的冲突不只一次 ， 也远远没到最后一次 。 然而在这背后 ， 仅仅是利益的博弈吗？
一切还要从运动员的“升值”说起 。 在北京体育大学教授李圣鑫看来 ， 人们运动理念升级 ， 加之体育商业化的发展、多媒体时代的来临 ， 都使运动员的“身价”倍增 。
而运动员的升值 ， 一方面体现在市场号召力 ， 另一方面 ， 则是其商业价值的独立 。 “运动员的商业价值从以往依附于运动队、运动项目的形态中脱离出来 ， 日渐独立 。 ”李圣鑫这样分析 。
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