从宁泽涛到张国伟 中国运动员“商业”之路该怎么走( 五 )
他解释说 ， 以前个体运动员必须要依托于所属群体它才能够提高价值 。 现在运动员“当然是跟集体有关系 ， 但也有能力独立形成价值 。 ”这意味着 ， 从商业角度 ， 运动员已经能够与其所属的运动队并列 ， 甚至高出一筹 。
如今不少冠军运动员都具有极高的人气和商业价值 。 胡耀杰 摄
这是体育商业化发展的结果 ， 也是市场经济下商业发展的规律 。 上海体育学院曹可强教授认为：“市场经济条件下有多重利益主体 。 运动员随着其商业价值的抬高 ， 也成长为一种利益主体 。 市场经济越来越成熟 ， 每一个利益主体都会维护属于他的利益 ， 而当运动员与运动队这两个利益主体的诉求不一致时 ， 就会有冲突 。 ”
对于这种诉求的不一致 ， 李圣鑫教授做出了详细的解读：“运动队首先是以运动成绩为诉求的 ， 而运动员在其商业价值提升的过程中 ， 会有运动成绩之外的选择 ， 当运动员的选择与运动队的诉求不一致时 ， 必然会产生冲突 。 ”
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