新品创新驱动高速增长天猫快消同比大涨近4成( 三 ) 原标题：新品

胡伟雄介绍，在过去9月，天猫推出一款“自嗨锅”的产品，通过阿里强大的物流冷链技术赋能，让年轻人在家就能吃到火锅，开始只在一些中小品牌做试点，到今天已经变成了海底捞的一些大品牌引流的部分。

整合站内站外内容资源升级品牌数字化营销

内容一直是阿里巴巴的短板，为此，阿里提出品牌数字化的内容营销，在流量红利结束的趋势下，将内容形式纳入到运营体系中成为流量拓展的突破口。

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天猫与外部机构合作共建内容阵地，并进行全域内容传播，站外媒体共建、数据回流形成闭环，通过站内站外内容营销配合全域沉淀消费者，达到营销节点共振，实现天猫运营的效率提升。红星新闻采访人员了解到，截至目前，天猫已于分众、抖音、快手、B站、小红书、优酷等各个平台开展广泛的内容营销合作。

除此之外，天猫还邀请明星、网红、KOL开设天猫旗舰店，增加对KOL的扶持力度，深耕粉丝经济，打造像李子柒一样的千万级销售网红品牌，实现“全域种草，天猫变现” 。

红星新闻采访人员李飞龙胡沛

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