认准方向往前冲( 四 ) 碧橙电商董事

精准出击

当大多数人还在为不断刷新的线上成交额激动时，杜鹏已经意识到，单靠流量驱动的销售一定存在局限性，如何把品牌运营好、管理好才是企业要认真考虑的问题。基于这一判断， 2015年杜鹏创新性地提出了“互联网品牌管理专家”理念，即运用大数据精准触达消费人群，开展定制化传播内容和营销策略，将营与销真正融合，对“品牌价值”与“成交效果”负总责。

“运营一个品牌不能只想着追求短期销量与利益，要更多地为品牌长期健康发展考虑。 ”杜鹏说。

2016年，碧橙电商将定位调整为“领先的新零售生态服务商” ，即要通过每个细分领域的深度融合打通全产业链。例如，在运营“玩具反斗城”这个玩具公司品牌时，碧橙电商帮助其打通了全国300多家门店的发货系统，并与线上备货仓相结合，从而优化整条供应链。