为什么网红带假货这么难管( 二 ) ：为什么网红

网红带货方式就是微商，微商之所以成为难点，主要原因在于电子商务法没有对社交平台法律责任作出明确规定。电子商务法全文对平台责任的规定，前提条件是平台属于电子商务平台。那么，像直播、微博、微信这类仅提供网络服务的平台，在微商行为中的法律定性，电子商务法没有给出答案。

一方面，我们若将网络服务平台责任扩大化，等同于电子商务平台，那么对微博、微信、直播平台而言显然是不公平的。因为网络服务平台提供的仅是储存空间和网络服务，既不从电子交易中获利，也没有对电商交易提供特殊渠道，让微信承担淘宝平台的责任，这是匪夷所思的。另一方面，我们若将网络服务平台完全从电商法体系剥离，这就会让社交电商成为法律空白地带，消费者合法权益无法得到有效保障。

实践中，对于社交平台在电商行业中的性质和地位必须作出特殊性规定。第一，应明确两类平台性质之间的转化。例如，某社交平台专门为电商开设了购买渠道，这实际就是将社交平台的网络服务性质转变为电子商务平台性质，就应该承担电商平台责任类型。第二，应强化社交平台投诉监督渠道，平衡平台中立性原则与消费者权益倾向性保护之间的关系，对没有建立完善投诉监督机制的平台，应按照电子商务法第38条认定。第三，必须强化对平台内容分发算法的监管。内容分发虽然受算法影响，但算法推荐内容应“人畜无害” ，未经核验的内容，包括危险动作、影响到青少年身心健康的内容、未经核验的微商行为、低俗等信息不应进入到推荐程序。第四，平台应对广告加强监管。