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网络直播正逐步走向成熟( 六 )

而网络直播所具有的社会价值 ， 如很多直播平台的一些公益性尝试 ， 如“直播+公益”“直播+扶贫”“直播+非遗”等模式 ， 媒体关注不够 ， 公众获取与之前负面刻板印象相反信息的机会较少 。 对于行业发展来说 ， 媒体舆论的监督极其必要 ， 但双向、全面的信息传递也应当引起重视 ， 这才能让公众对行业有更全面的理解 ， 从而相对客观地形成自己的判断 。

同质化竞争激烈、缺少创新是直播行业内容生产方面所面临的难题 。 直播从内容上大体可划分为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播 ， 其中秀场类直播的内容同质化问题最为严重 。 “颜值+才艺”的内容输出相对单调 ， 保持用户黏度比较困难 。 一项调查中 ， 超过四成用户表示 ， 当主播无法提供内容不断更迭的直播内容时 ， 就会停止关注该主播 。 而用户对平台的黏度就更低 ， 很多用户选择平台仅仅是因为主播的关系 。 因此 ， 主播的粉丝群体会追随主播而切换直播平台 。 这就使得少部分具有竞争力的主播掌握了绝大部分流量资源成为头部主播 ， 成为各大平台争相抢夺的资源 ， 身价水涨船高 ， 平台若想获取流量便需要更多的成本 ， 相比主播和观众的相对自由 ， 平台却深陷泥淖 ， 难以挣脱 。


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