网络直播正逐步走向成熟( 三 ) 网络直播正逐

此外，人们日益增长的文化需要和文化产业源源不断的创新活力成为网络直播行业持续发展的驱动力。伴随着互联网技术的发展，传播媒介日益增多，艺术表现形式日益丰富，借助网络直播，可用灵活的文化表现形式满足人们多元化的文化需要，同时，又激发了人们传承和创新文化的想象力和创造力。

人文环境方面，碎片化社会格局、多元认同取向产生了新的心理需要。中国社会日趋多元化，人们不再只依赖于血缘、地缘、业缘、学缘等先赋性因素来获得群体认同感，越来越多的人更重视心理群体认同，依据生活方式、价值观念、心理特征、行为偏好等获得性因素而构建群体认同。网络直播平台满足了人们这种认同需要，为人们搭建起了“趣缘”部落，让用户可以寻找拥有共同兴趣和爱好的人，建立“趣缘”群体认同。

互联网和媒介环境方面， Web2.0时代互联网技术的发展，让强调创作和分享的参与式文化得到了极大发展，形成了新的媒介需要。网络直播顺应这种参与式文化需要而生，既能满足人们对丰富节目内容的追求，又能满足人们参与内容创作的需要。与此同时，我国互联网基础设施建设不断优化升级，网络提速降费，互联网接入的易得性为网络直播迅速发展创造了良好的网络环境。