音乐人 音乐人如何获得理想收入?从星曜|看见计划看酷狗音乐人的扶持生态
随着新冠肺炎疫情的持续和全球疫情的大爆发,面对政策收紧、复工困难、演出报批受阻等问题,线下演出被迫停摆已然成为事实。为了积极自救,线上产业链的探索也为音乐行业带来了新的可能。
一方面,唱片公司、音乐厂牌、音乐人纷纷在音乐平台、视频平台、直播平台上掀起了音乐直播的浪潮,进入大众视野;另一方面,则是各大平台加码对音乐人的扶持计划,从线上挖掘音乐人增收的可能。
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在此背景下,4月23日,作为拥有4亿月活跃用户的在线音乐巨头,酷狗音乐也新推出了一项旨在提升音乐人曝光,丰富音乐人变现渠道的音乐人直播计划 ——"酷狗音乐人·星曜|看见计划",让他们追逐理想的同时,也能获得理想收入。
一万元以下都归你,让音乐收益看得见
【音乐人 音乐人如何获得理想收入?从星曜|看见计划看酷狗音乐人的扶持生态】随着音乐工业力的不断下沉,成为音乐人的门槛无疑大大降低了,但同时不可否认的是,音乐作品的传播与变现情况在目前并不理想。尤其是这次的新冠疫情,对于音乐人来说更是雪上加霜。
据中国传媒大学《2019中国音乐人报告》显示,目前中国绝大部分的音乐人仍生存艰难,接近半数音乐人的税前月收入在2000元以下,月收入达到1万以上的则不到10%。由于无法靠做音乐生存,大量音乐人不得不兼职从事其他领域的工作以支持音乐事业的发展,无法全身心投入到音乐创作之中。
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在疫情之下,各大线下演出场所陆续停摆,许多livehouse、音乐人都开始了线上音乐直播的尝试。但据音乐先声了解,除了几个大厂牌拿到了平台的付费内容采买,像独立音乐人、小厂牌和场地方的线上直播变现依旧是困难重重,收入寥寥无几。
而此次酷狗音乐推出的"星曜|看见计划",则是通过提供丰厚的收入分成和曝光资源,鼓励音乐人通过直播增加曝光和创造收入,力图进一步有效解决音乐人的生存之困。
比如,在奖励内容方面,符合一定条件的酷狗音乐人可报名申请"一万元以下都归你"的活动。直播收入一万元以内分成比例100%,全部给到音乐人;超出一万元的部分,分成比例也由40%诚意提升至60%,上不封顶。
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除了现金奖励,曝光资源也很给力。当酷狗音乐人在酷狗直播的每日直播达到一定时长,每日均可获得高额酷豆奖励。酷豆作为酷狗音乐开放平台的虚拟货币,不但可用于兑换新歌推荐、粉丝推送等资源,还能随时推广歌曲获得更多曝光,为音乐人带来更多流量。
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从行业发展的角度来说,星曜|看见计划也体现了当下音乐产业在宣发和音乐人运营方面的新特征。
首先,直播已然成为音乐宣发的新途径。从酷狗音乐推出了音乐直播类节目《酷狗音乐人LiveHouse》、《酷狗首唱会》、《开唱吧新歌》等,TME live则为林俊杰、伍佰、刘若英等音乐人做了高品质的线上音乐会,鹿晗、邓紫棋等头部音乐人开始直播打歌,音乐直播作为重要的宣发形式逐渐被行业普遍接受。
另外,直播、短视频与音乐平台的相互赋能已经成为一种趋势。我们发现,随着《少年》、《世界这么大还是遇见你》、《火红的萨日朗》、《桥边姑娘》等爆款歌曲的诞生,直播、短视频、音乐平台的联动格局逐渐形成,流量在各平台之间快速流通,并且相互赋能,带动音乐人、歌曲在各平台的爆红。
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可以看到,在电商直播如火如荼发展的大势下,音乐直播也正在被越来越多的音乐从业者所接受,成为线下演出产业的重要补充。
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