北京日报：文艺片营销为何总迷路？( 二 )
王小帅的影片屡屡摘得大奖 ， 实力已经是有目共睹 ， 但一向热衷油腻营销也让他减分不少：影片《我11》上映时 ， 就以和周立波假意掐架 ， 互说无耻俗气来营销；《闯入者》上映时 ， 又是写公开信求观众力挺 ， 又说票房惨淡是“一场事先张扬的谋杀案” 。 对于自己此次的不当宣传 ， 王小帅以一句“看来我不适合搞营销” ， 轻描淡写地一带而过 。 但显然 ， 能够发出并希望别人转发这样的文案 ， 对他不只是不会搞营销这么简单 ， 而是骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视 。 即使那些真正热衷于“泡哥泡妹小技巧”的观众 ， 走出影院时大概也会骂人 。
抛开王小帅的“油腻” ， 这条朋友圈再次将艺术片营销问题摆上桌面 。 不只是王小帅 ， 文艺片导演对市场和观众的不满早已有之 。 贾樟柯、冯小刚在自己的影片遭受冷遇的时候 ， 也都或是写公开信 ， 或向观众求援 ， 或是“谴责”院线 ， 《百鸟朝凤》制片人方励甚至下跪求票房 。 但无论怎样卖惨、卖萌、卖愤怒 ， 都很难大幅改变文艺片在市场中的待遇 ， 因为文艺片的受众相对固定和有限 。
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