北京日报：文艺片营销为何总迷路？( 三 )
与王小帅借“小技巧”为自己赢得更大群体的关注类似 ， 去年年底文艺片《地球最后的夜晚》借“一吻跨年”的营销赢得3亿元的票房 。 但也因为圈了不应该圈的“粉” ， 最后被骂得很惨 ， 猫眼评分甚至低到2.6 ， 因此很难作为文艺片营销的成功案例来学习 。
为什么文艺片营销总是处于“迷路”状态 ， 要么找不到路 ， 要么找不到适合自己的路？大概是因为缺少好的向导——专业的营销人才 。 眼下国内电影市场几百亿元的规模 ， 养活了大量专业营销公司 ， 却很少有人专耕文艺片营销 ， 以至于导演们不得不赤膊上阵 ， 挖了许多坑 。 其实低成本的文艺片 ， 如果能有适当的营销 ， 寻找到真正适合的人群 ， 在偌大的中国市场还是可以取得好看的票房的 ， 有心人不应该错过这样低调的“金矿” 。 而长期专耕文艺片营销 ， 也一定能够积累有效的经验 ， 让文艺片导演和主演们少犯这样的低级营销错误 。 野百合都会有春天 ， 文艺片营销的春天也快些到
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