颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”？( 四 ) 颐和园故宫PK

有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化” 。更有不少网友开始了“调侃接龙”模式：“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出现质量问题，并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，不少顾客收货后表示：“感觉好像买到了假货。 ”“产品包装敷衍、产品膏体太短，没有广告宣传中称的大白兔奶香味。 ”

文创品牌跨界联名，如果仅仅玩概念，而不在品质上下功夫，消费者的品牌热情一旦熄灭，就会失望倍增，招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。